Social media in Nederland : Instagram en Tiktok mateloos populair, jongeren lopen weg bij Facebook, Instagram en YouTube
Het gebruik van social media in Nederland heeft een ware revolutie ondergaan in 2023. Uit het recente onderzoek van Newcom Research, genaamd ‘Nationale Social Media Onderzoek 2023’, blijkt dat Facebook en Twitter bijna een half miljoen gebruikers hebben verloren. Opvallend is de exodus van jongeren van Facebook, terwijl Instagram en Tiktok juist in populariteit zijn gestegen. In dit artikel zullen we dieper ingaan op de nieuwste cijfers en trends in social media gebruik in Nederland voor het jaar 2023.
Instagram en Tiktok aan de top
Een opmerkelijke trend in het onderzoek is de stijgende populariteit van Instagram en Tiktok. Instagram groeide met maar liefst 18 procent naar 7,8 miljoen gebruikers in Nederland. Tiktok spant de kroon als de grootste stijger, met een indrukwekkende groei van 34 procent, wat resulteert in 4 miljoen Nederlandse gebruikers. Deze platformen hebben duidelijk de harten van Nederlandse gebruikers veroverd en blijven in 2023 mateloos populair.
Facebook en Twitter verliezen terrein
Aan de andere kant hebben Facebook en Twitter zware klappen gekregen. Beiden verloren ongeveer een half miljoen gebruikers in 2023. Jongeren lijken Facebook massaal te verlaten, wat een duidelijke verschuiving in het social media-landschap aantoont. De vraag die velen stellen is waarom jongeren deze platformen de rug toekeren.
De opkomst van Tiktok en Snapchat
De populariteit van Tiktok en Snapchat onder tieners is in 2023 duidelijk zichtbaar. Deze platformen winnen terrein ten koste van Instagram en YouTube in deze leeftijdsgroep. Tiktok, met zijn creatieve en korte videocontent, heeft een bijzondere aantrekkingskracht op jongeren. Snapchat blijft ook relevant dankzij zijn unieke functies voor het delen van momenten.
BeReal: Het nieuwe gezicht van social media
Een intrigerende ontwikkeling in het onderzoek is de opkomst van BeReal in Nederland. Hoewel het nog niet zo wijdverspreid is als de grote namen, heeft BeReal zich stevig genesteld in de top 10 van meest gebruikte social media platforms in Nederland in 2023. Dit geeft aan dat er ruimte is voor nieuwe spelers in het social media-landschap.
Meer Nederlanders omarmen social media
Het totale aantal Nederlandse social media-gebruikers is in 2023 gestegen tot 14,1 miljoen. Dit is een aanzienlijke groei ten opzichte van vorig jaar, toen er 13,7 miljoen gebruikers waren. Deze groei wordt voornamelijk aangedreven door een toename van het aantal 40-plussers dat sociale media omarmt. Bovendien zien we dat de intensiteit van het gebruik is toegenomen. Gemiddeld besteedt een Nederlander bijna 2 uur (114 minuten) per dag aan social media. Onder jongeren is dit zelfs nog hoger, met een gemiddelde van 161 minuten per dag.
Diversiteit in platformgebruik
Een interessante bevinding is dat Nederlanders gemiddeld 4,4 socialmediaplatforms gebruiken, een stijging ten opzichte van vorig jaar. Jongeren en 20- tot 39-jarigen spannen de kroon met respectievelijk 5,2 en 5,6 gebruikte platforms. Zelfs in de leeftijdsgroepen van 65- tot 79-jarigen en 80-plussers zien we een groei in het aantal platforms dat wordt gebruikt.
In 2023 heeft het social media-landschap in Nederland aanzienlijke verschuivingen ondergaan. Instagram en Tiktok zijn de onbetwiste winnaars, terwijl Facebook en Twitter terrein verliezen. Jongeren verlaten massaal Facebook ten gunste van platformen die meer gericht zijn op visuele en korte videocontent. BeReal heeft zichzelf als een relevante speler gevestigd, en het totale gebruik van social media blijft groeien, vooral onder 40-plussers.
Dagelijks gebruik WhatsApp, TikTok en Snapchat stijgt fors
In de snel evoluerende wereld van sociale media zien we opmerkelijke verschuivingen in het dagelijks gebruik van populaire platforms. Terwijl Twitter en Facebook terrein verliezen, zien we een opvallende stijging in het gebruik van WhatsApp, TikTok en Snapchat. Laten we eens dieper in deze trend duiken en ontdekken waarom jongeren Facebook massaal verlaten.
WhatsApp: Een Sterke Stijging
WhatsApp blijft een dominantie speler in de Nederlandse sociale media scene, met een indrukwekkende stijging van 12 procent in het aantal gebruikers, nu op 10,8 miljoen. Deze groei is opvallend te noemen en wijst op de blijvende populariteit van deze berichten-app onder Nederlanders van alle leeftijden.
Instagram: De Favoriet van Jongeren
Een andere winnaar is Instagram, dat een groei van 18 procent heeft gezien tot 4,7 miljoen gebruikers. Vooral onder jongeren is Instagram populair gebleven, wat aangeeft dat visuele content en het delen van foto’s en video’s nog steeds in trek is bij deze doelgroep.
TikTok: Een Explosieve Groei
TikTok is de absolute ster van de show met een indrukwekkende groei van 54 procent, waardoor het nu 2,5 miljoen gebruikers in Nederland heeft. Deze korte video-app heeft vooral onder tieners veel terrein gewonnen en lijkt YouTube als het voorkeursplatform voor korte videocontent te hebben overtroffen.
Snapchat: Terug van Weggeweest
Ook Snapchat heeft zich hersteld na een periode van stagnatie. Met een groei van 30 procent telt Snapchat nu 2,5 miljoen Nederlandse gebruikers. Vooral onder jongeren is Snapchat weer populair geworden, en dit laat zien dat de app nog steeds relevant is.
Facebook: Jongeren Verlaten het Platform
In tegenstelling tot de positieve trends bij andere platforms, verliest Facebook terrein. Het platform heeft bijna een half miljoen gebruikers verloren, wat neerkomt op een afname van 5 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. Vooral jongeren keren Facebook de rug toe, en de belangrijkste reden is dat andere socialmediaplatforms gewoonweg leuker worden gevonden.
YouTube: Concurrerend, maar met een dalende trend
Hoewel YouTube nog steeds een groot aantal gebruikers heeft in Nederland, blijft het dagelijks gebruik achter bij platforms zoals Facebook en Instagram. Vooral onder jongeren en twintigers is er een afname in het gebruik van YouTube, waarschijnlijk vanwege de opkomst van korte video’s op TikTok.
BeReal: Een Nieuwe Speler in de Mix
Een interessante nieuwkomer in het sociale medialandschap is BeReal, een platform dat zich onderscheidt door het delen van ‘echte’ momenten zonder bewerkingen of filters. Hoewel nog niet wijdverspreid, lijkt BeReal vooral populair te zijn onder jongeren en vroege twintigers.
Twitter: Negatief Sentiment Leidt tot Verlies van Gebruikers
Twitter heeft te kampen gehad met een negatief sentiment sinds de overname door Elon Musk, wat heeft geresulteerd in een daling van 13 procent in het aantal Nederlandse gebruikers. Vooral hoogopgeleide vrouwen hebben Twitter de rug toegekeerd, en dit kan worden toegeschreven aan het gebrek aan positiviteit en relevantie op het platform.
LinkedIn en Mastodon: Stabiel en Weinig Veranderd
Het vertrek van gebruikers bij Twitter heeft nog niet geleid tot een aanzienlijke toename in het gebruik van LinkedIn of Mastodon. LinkedIn blijft stabiel met 5 miljoen Nederlandse gebruikers, terwijl Mastodon een nichepubliek aantrekt.
Clubhouse: Van Hype naar Vergetelheid
De hype rond Clubhouse in 2021 lijkt alweer vergeten, met slechts 257.000 Nederlandse gebruikers. Dit geeft aan hoe vluchtig de wereld van sociale media kan zijn.
Snapchat: Een Positieve Uitzondering
Snapchat heeft zich de laatste jaren hersteld na een periode van stagnatie. Het platform heeft nu 3,9 miljoen Nederlandse gebruikers, een stijging van 21 procent. Vooral onder jongeren en twintigers is er een groei in gebruik te zien.
De sociale media-landschap in Nederland blijft evolueren, met verschuivingen in populariteit die duidelijk zichtbaar zijn bij verschillende platforms. WhatsApp, TikTok en Snapchat zien sterke groei, terwijl Facebook terrein verliest, vooral onder jongeren. Instagram blijft een favoriet onder de jongere generatie, terwijl YouTube de concurrentie aangaat met TikTok. BeReal is een intrigerende nieuwkomer, en Twitter lijdt onder negativiteit. LinkedIn en Mastodon blijven stabiel, terwijl Clubhouse snel in de vergetelheid raakt.
